2023国民健康洞察报告家庭健康篇-丁香医生-202306.pdf
这份文档是丁香医生发布的《2023年国民健康洞察报告—家庭健康篇》，报告主要聚焦于家庭健康领域，探讨了健康新常态下的家庭健康认知、行为以及消费趋势，并针对不同年龄段人群提出了个性化建议。
**报告核心内容：**
1. **健康新常态：**
* **政策引导：** 政策推动疾病治疗向健康管理转变，线上诊疗与网售药物规范化，保障了就医质量。
* **经济发展：** 人均可支配收入上升，健康消费支出持续增长。
* **人口结构变化：** 人口老龄化和慢性病患病率上升，日常监测和预防需求增加。
* **互联网医疗发展：** 互联网医疗技术发展推动家庭医疗决策自主性，药品渠道模式创新，满足日益升级的健康需求。
2. **家庭健康认知与行为-用户画像：**
* **健康困扰：** 后疫情时代用户持续高度关注健康，情绪困扰加深，皮肤状态、睡眠问题、脱发等问题突出。
* **健康行为：** 疫情助推下，健康知识、健康消费、健康管理需求都更积极，提前储备药品、线上就医、使用家用医疗器械等。
* **用户分类：**
* **高线老年人最务实，低线年轻人最焦虑：** 不同年龄层健康困扰和行为差异显著。低线城市的年轻人和高线城市的老年人最为焦虑，对健康的关注度最高。
* **核心用户：** 70/80后为“家庭健康一号位”，关注自身健康，也更关注家庭健康。
* **代际差异：** 年轻人更关注皮肤、情绪、身材，老年人更关注睡眠、关节。
3. **家庭健康品类消费：**
* **营养补剂：**
* **认知和购买：** 知晓、购买和复购率较高，在家庭医疗相关品类中，营养补剂品类认知高，购买转化率高。
* **信息渠道：** 线上专业渠道+医生推荐是首选，专业健康App、微信公众号、电商平台等线上渠道是重要信息来源。
* **购买渠道：** 电商成为购买主要阵地，注重安全性和成分。
* **营养需求：** 多样化和精细化需求显著，增强免疫力、全面营养为基础需求，骨骼健康、视力健康等细分营养需求关注度高。
* **营养元素：** 钙、多种维生素、益生菌等购买和服用比例较高，基础品类是高转化的关键。
* **购买对象：** 主要为自己，也重视家人健康。
* **OTC：**
* **信息来源：** 专业+医疗渠道是主要信息来源，信赖专业医疗背景。
* **药品来源：** 疫情影响下“囤药”、“备药”比例上升，科学备药知识有待加强。
* **购买渠道：** 线下药店仍是主流，线上渠道备药更偏医疗电商，临时购药偏O2O外卖平台。
* **选购因素：** 安全性和医生推荐是首要因素。
* **备药管理：** 定期清理药箱行为成熟，但仍需备药管理知识和配套行为教育。
* **家用医疗器械：**
* **信息渠道：** “医生推荐” 仍是主要渠道，与“严肃医疗”品类认知匹配度高。
* **购买目的：** 监测类重在对症监测，未病预防需求也显著。
* **选购因素：** “安全+医生推荐”基础上，结合既往经验、自主研究等自主决策意识提升。
* **用户分类：**
* **70/80后：** 注重自身和家庭健康。
* **90后：** 开始为家人购买，关注健康。
* **高潜人群：** 95/00后，品类认知和购买均较低，需多平台触达。
* **选购建议：** 针对不同年龄层，合理购买和科学使用家用医疗器械。
**总结：**
报告通过分析，展现了国民在健康方面的认知、行为和需求变化。在政策、经济和科技发展的推动下，家庭健康管理的重要性日益凸显。报告强调了针对不同年龄段人群，提供个性化、科学化健康指导的重要性，并为行业提供了有价值的参考。
相关报告
-
4.47 MB 106页 2021国民健康洞察报告-丁香医生-202101.pdf
-
3.03 MB 71页 【丁香医生】2020 国民健康洞察报告.pdf
-
1.36 MB 31页 2019国民健康洞察报告-丁香医生-健康报移动健康研究院-201901.pdf
-
21.12 MB 77页 2023HiDoctor系列报告—肿瘤医生洞察报告-丁香医生-202307.pdf
-
12.31 MB 51页 2023HiDoctor系列报告—中国医生全景洞察报告-丁香医生-202307.pdf
-
19.1 MB 31页 2024抖音电商饮料行业健康趋势洞察报告-蝉妈妈-202406.pdf
-
3.89 MB 31页 2024女性营养健康食品618消费洞察报告-功能食品圈x库润数据x微博健康-202406.pdf
-
15.06 MB 37页 2024出口中东跨境电商行业洞察报告-亚马逊全球开店-202306.pdf
-
1.65 MB 17页 2023中国国产医疗器械市场洞察报告-益普索xGE通用健康-202311.pdf
-
9.14 MB 47页 艾瑞咨询：2023年中国MarTech市场研究报告 - 行业洞察篇.pdf
-
19.11 MB 39页 2023外卖服务健康消费机会点洞察报告-中国连锁经营协会x美团-202310.pdf
-
16.43 MB 58页 2023中国大健康产业人才洞察报告-展动力-202307.pdf
-
2.13 MB 38页 2023成人奶粉行业消费趋势洞察报告-天猫国际x智篆GI-202306.pdf
-
13.24 MB 44页 2023不再观望 共见美好—中国HPV知晓大众传播洞察报告-澎湃新闻-202306.pdf
-
5.56 MB 40页 2023年电商618生态洞察报告-亿邦智库-202306.pdf
-
60.85 MB 40页 2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告-果集云略-202306.pdf
-
77.75 MB 49页 2023年换季期4大行业营销洞察报告-果集飞瓜-202306.pdf
-
9.45 MB 41页 2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告-MassThinker-202306.pdf
-
8.56 MB 46页 2021-2023年亚洲趋势报告——茶饮与现制咖啡篇-雀巢-202306.pdf
-
1.11 MB 16页 2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）-果集千瓜-202306.pdf