2023HiDoctor系列报告—中国医生全景洞察报告-丁香医生-202307.pdf
这份报告是丁香园发布的《Hi Doctor系列报告：中国医生全景洞察报告》，主题是“无界至简·2023”，旨在深入了解中国医生的数字化生活。
**研究方法与样本：** 报告通过定量调研、定性访谈和平台大数据分析相结合的方式进行研究，定量调研的样本量为5067人，覆盖31个省、自治区、直辖市，涵盖170+科室，包括不同城市级别、医院类型和职称的医生。
**核心发现：**
1. **医生线上医学行为概览：**
* **时间分配：** 医生线上医学行为总时间占比约为40%。
* **趋势：** 疫情期间线上医学行为增加，线下活动恢复后，线上医学行为仍保持较高粘性，呈现多元渠道协同发展的趋势。
* **科室差异：** 内科医生线上医学行为时长及占比领先于外科和其他科室。
* **驱动因素：** 增长知识是医生参与线上医学行为的最核心动力；不同职级的医生驱动因素有所差异，主任级别医生更关注影响力，主治及以下医生更关注基本需求。
* **线上行为框架：** 医生线上行为分为获取信息、主动学习和主动输出三个维度。
* **时间分布：** 主动学习类占据线上行为最多时间。
* **满意度与重要性：** 获取信息活动关注度不减，但主动学习类行为关注度呈分化态势，面向患者及大众的主动输出类行为关注度小幅上升。
2. **获取信息：**
* **核心需求：** 专业、精准、实用是医生获取医疗资讯时的核心需求。
* **内容偏好：** 指南解读是医生最关注的医疗资讯类型，广阔市场医生对病例及知识总结型资讯需求更高，而核心市场医生更关心前沿资讯。
* **渠道偏好：** 医学综合类平台和辅助诊疗工具是医生获取碎片化信息的主要渠道。
* **未被满足需求：** 获取到的信息深度不足和缺乏体系化的学习内容。
3. **主动学习：**
* **特征：** 线上线下并重，青睐实用简明知识。
* **工具使用：** 药品说明书和指南查询类工具渗透率高，近三成医生每天都会使用说明书查询类工具。
* **课程/会议参与：** 79%的医生希望增加线下课程/会议参与频次，但线上课程/会议仍维持较高粘性。
* **渠道偏好：** 医生更倾向于选择医学平台，方便快捷。
4. **主动输出：**
* **特征：** 重同行互动，探多元参与。
* **学术输出：** 线上线下并进，同行互动为重。
* **线上问诊：** 渗透率提高，增量主要来源于广阔市场医生、主治及以下医生。
* **大众科普：** 医生开展大众科普的意愿增强。
5. **医生人群画像：** 报告将医生分为四类：
* **领航员：** 以年资资深的核心市场医生为主，参与线上医学活动以主动输出为主，主要出于增加行业影响力和大众影响力的诉求。
* **稳健派：** 以年资资深的广阔市场医生为主，参与线上医学活动以扩充人脉的诉求更强。
* **实干家：** 以年资资深的广阔市场医生为主，参与线上医学活动以扩充人脉的诉求更强。
* **未来星：** 以核心市场青年医生为主，专注于高效学习、热衷于参与同行交流，渴望产出学术成果。
6. **未被满足需求：** 报告也分析了不同群体在获取信息、主动学习和主动输出方面存在的未被满足的需求，并提出了针对性的建议，如构建线上专属社区、加强社交化互动、提供一站式工具、丰富科研创新内容等，以期进一步驱动医生线上医学行为的发展。
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