2020年6月抖音直播消费报告-巨量算数-202006.pdf
摘要 : 今年6月，抖音直播消费出现了新的动向：除了特惠安利，还主推直播。直播站也成为用户最关注的内容之一，百亿流量齐护航，热衷反套路，且明星和网红也开始利用直播带货。产业链路逐渐上下游直播化，从供应链到消费者，全面盘活新供给。直播带货的价值点主要包括销售渠道高效、刺激新消费、新用户积累、降低沟通成本和提高灵活性等。618期间，电商平台和短视频平台也发挥着极大的作用，直播带货在服饰、鞋包等领域表现突出，连衣裙、T恤等成为热销品类。整个直播带货产业正在蓬勃发展，成为时尚生活方式的一部分。
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