奢侈品引力场—抖音双月热点（2023年5-6月）-巨量算数-202307.pdf
这份名为《奢侈品引力场-抖音双月热点》的报告，由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业以及抖音电商奢侈品行业联合发布，旨在通过数据和案例分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。
报告指出，2023年5-6月，奢侈品行业在抖音上的短视频、直播和搜索量均呈现高速增长。具体数据包括：短视频播放量达250亿+，同比增长29%；直播观看人次达440亿，同比增长45%；搜索量达3.1亿+，同比增长90%。
报告亮点包括：
* **大秀场**：分析了8场奢侈品大秀和展览在抖音直播中的表现，重点关注Dior, Prada, Louis Vuitton, Saint Laurent等品牌。
* **新玩法**：探讨了LV与王嘉尔合作共创破圈的案例，分析了品牌如何通过明星合作和内容共创吸引用户关注。
* **看展览**：聚焦Gucci《寰宇古驰》和积家X DOU来看展的案例，分析了品牌如何利用AR话题挑战赛和线上线下联动扩大品牌影响力。
报告还深入分析了奢侈品行业的热点话题和关键词，包括陈采尼敦煌大秀、LV老板巡店等。此外，报告还对奢侈品品类发展进行了分析，重点关注箱包、服饰、配饰和鞋履等品类的增长情况。
报告最后，展示了优质内容素材，包括卡地亚、思琳、蒂芙尼、古驰和浪琴等品牌的TopView广告案例，以及蔻驰、浪琴、 Tommy Hilfiger和潘多拉等品牌的KOL种草案例。
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