2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告-果集-202307.pdf
摘要 : 根据果集数据·行业研究部的报告,2023年上半年,国内化妆品市场恢复正常,消费意愿明显提升。消费者对化妆品的投入增加,市场规模扩大至1619亿元,占社会消费品零售总额的0.88%。美妆社媒消费市场表现出韧性和活力,销售额稳步增长。市场赛道变化中,面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆增长放缓。品牌方面,国货经典品牌和新锐品牌通过创新产品、营销策略和用户互动方式,挑战国际大牌的地位。消费者关注点也在不断变化,对品牌提出了新的需求和诉求。报告重点关注了抖音和快手这两大社媒电商平台,在美妆赛道中的增量品类和潜力品类,以及用户的消费反馈和需求。同时,报告选取了高增长的美妆案例进行拆解,深入探讨其成功之处。最后,报告对新兴的消费趋势进行了剖析和洞察,帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。
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