2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告-果集-202307.pdf
这份报告主要分析了2023年1-6月抖音、快手美妆消费市场。
1. 宏观市场概览
- 市场复苏： 疫情后消费市场回暖，美妆市场规模扩大，消费者购买意愿增强。
- 增长趋势： 社媒美妆消费市场持续增长，达播和自播都发挥重要作用。
- 市场结构： 护肤品类领跑，彩妆、香水稳步增长，美容仪器呈小步快跑。
- 声量变化： 美妆声量向抖音和小红书倾斜，成为主要发声渠道。
2. 细分品类分析
- 潜力品类：
- 护肤： 液态精华市场扩大，消费者关注次抛产品的便捷性；乳液面霜增长，国产品牌崛起；精油纯露市场升温。
- 彩妆： 素颜霜购买人群以二三线城市中年女性为主；假睫毛市场突出放大双眼效果，新锐国产品牌受欢迎。
- 核心卖点：
- 护肤： 功效、成分、肤感、适用性是消费者关注的重点。
- 素颜霜： 提亮遮瑕、亮白嫩肤是主要诉求。
- 假睫毛： 放大双眼、舒适性是主要考虑因素。
3. 品牌与竞争
- 品牌格局： 国产品牌崛起，竞争加剧。
- 重点品牌案例：
- 韩束： 品牌焕新，瞄准下沉市场，通过抖音平台合作短剧等方式，销量增长。
- AKF： 沉浸式情景美妆品牌，侧重视频展示产品，吸引Z世代年轻女性。
4. 市场趋势
- 熟龄美容： 熟龄女性市场潜力大。
- 男性美容： 男性市场迎来发展机遇。
- 科技护肤： 科技产品迎合护肤需求。
- 可持续美妆： 环保意识提升，可持续美妆更受欢迎。
5. 营销建议
- 关注： 消费者对功效、成分、体验、自然妆容等因素的重视。
- 策略：
- 利用短视频、直播等形式直观展示产品。
- 与达人合作，扩大品牌影响力。
- 关注消费者对环保、可持续性产品的需求。
- 持续完善自播，打造差异化。
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