互联网营销行业2020年互联网广告行业复盘及展望：Z世代群体营销价值凸显，内容营销成新潮流-中信证券-20210419.pdf
摘要 : 中信证券研究部发布的2020年互联网广告行业复盘及展望报告指出，互联网广告营销正加速向线上化转移，Z世代用户的营销价值不断凸显。在流量见顶的情况下，年轻用户成为品牌广告主必争之地，随着互联网广告整体价格提升，内容营销成为新潮流，以品牌建设、争夺私域流量为主的营销模式逐步成为新趋势。互联网广告平台将均有望受益于互联网广告流量饱和后的价格提升，而拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望获得更大收益。报告认为，头部平台如腾讯、字节跳动和哔哩哔哩在互联网广告市场争夺中占据优势，快手有望加速互联网广告收入增长，新兴的小红书、得物等垂类平台有望迅速发展。报告同时指出可能的风险因素包括宏观经济增速、广告预算下行超预期、反垄断及教育等政策。
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