互联网传媒行业深度报告：AI开启传媒变革，推进行业价值重估
这份东吴证券的研究报告主要探讨了生成式AI在传媒互联网行业的应用，认为以ChatGPT为代表的生成式AI应用快速发展，带动了对传媒互联网行业相关领域的关注，并总结了生成式AI在2B和2C方向上的主要应用。
**主要观点包括：**
* **游戏：** 生成式AI有望通过提升游戏内容的生产效率、缩短制作周期、降低成本，从而打破游戏制作的“不可能三角”。长期来看，高自由度或将创新玩法。
* **影视：** 生成式AI有助于提升剧本、音乐等内容生产效率，提供更多创意。
* **广告：** 生成式AI高效生成广告素材，赋能行业参与者。
* **教育：** OpenAI官方推荐在辅助学习方面的应用场景，K12领域硬件层面已先行落地，数据/AI技术上有较深积淀的公司有望受益。
* **虚拟人：** AI数字员工有望成为AI时代重要“劳动力”，AI驱动的虚拟人交互将更加仿真、智能。
* **电商：** AI可提升消费者体验，提升广告主ROI，提升平台效率。
**投资建议：**
报告建议关注有望率先落地或在特定场景中具有先发优势的企业：
* 与海外成熟大模型有合作或直接相关的企业：昆仑万维、汤姆猫、万兴科技等。
* 2B领域游戏、营销、虚拟人、办公创意等相关企业。
* 优质的结构化语义资料库：视觉中国、中文在线等。
* 技术领域：百度、阿里巴巴等。
**风险提示：**
AI相关技术、应用发展不完善、AI基础设施不及预期、AI伦理风险。
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