questmobile 2023 春节市场洞察报告.pdf
这份QuestMobile2023春节市场洞察报告总结了2023年春节期间移动互联网的使用情况。
**核心发现：**
* **假期流量创新高：** 各大互联网平台推出春节活动，线上打造年味场景，推动全网流量达到新高。2023年春节假期期间，全网活跃用户数达8.92亿，同比增长2.3%。
* **用网时长略降：** 走亲访友等线下活动增加，全网用户用网时长较去年春节略有下降，除夕及初一下降较为明显。
* **短视频和社交娱乐依然是重点：** 社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间，短视频平台推出春节活动抢占用户注意力，出行需求保持增长。
* **出行市场回暖：** 返乡潮和旅游热叠加，出行市场加速回暖。铁路12306 App日活用户规模大幅增长，在线旅游App日活用户也迎来高峰。
* **电商年货节带动消费：** 电商平台推出年货节，带动平台流量小幅增长。囤年货和“年夜饭”成为关键词，生鲜电商和美食菜谱平台流量上涨。快递物流保障运送，使用快递服务的用户增多。
* **红包大战依旧：** 各平台通过红包活动争夺用户，支付宝和微信都推出了相关活动。
* **本地消费火热：** 线下观影和堂食需求增长，电影市场大幅回暖，本地生活类APP迎来增长。
* **广告投放增加：** 各行业加大广告投放力度，食品饮料行业成为品牌竞争主战场。白酒行业赞助春晚成为重要营销手段。
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