2023年双十一报告（B站平台）-飞瓜数据-202311.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2023年双十一B站平台报告，分析了9月1日至11月11日期间B站平台上的流量趋势、营销带货、投放策略和营销案例。
**大盘解析：**
* **流量趋势：** 临近双11，B站站内热度递增，用户从种草期过渡到拔草期。品牌在9-10月进行蓄水期投放，侧重品牌曝光和用户调研。
* **分区流量：** 影视剪辑内容在双11期间成为流量宠儿，快餐观影模式灵活植入推广。
* **带货品类：** 测评类产品在B站受欢迎，用户更倾向于“先了解再买”。手机数码品类以30亿的热度遥遥领先。
* **品牌榜单：** 华为、拼多多、苹果、淘宝等品牌曝光量高。
**营销带货：**
* **直播带货：** 延长直播带货氛围能带动用户直播种草意愿，10月直播带货热度爆发。男性用户消费意愿高于女性。
* **达人榜单：** Mr迷瞪、盗月社食遇记等是直播带货达人。
* **商品榜单：** 小米14、苹果、巧克力、俄罗斯冰淇淋等商品热卖。
**投放策略：**
* **UP主分析：** “游戏区”、“生活区”、“知识区”的UP主是品牌投放重点，腰部UP主是带货主力。
* **观众画像：** 18-24岁用户群体是主要观看人群，年龄层面上男性消费意愿更高。
* **直播UP主分析：** “游戏”、“动画”、“生活”是直播带货热门领域，腰部UP主占比高。
* **直播观众画像：** 直播带货观众年龄层以小于18岁、25-30岁为主，直播带货热门领域在“游戏”。
**营销案例：**
* **案例分析：** 以躺岛、溪木源、诚实一口等品牌为例，展示了它们在双11期间的营销策略。包括：
* **躺岛：** 采用评论区置顶链接、参与官方话题引流等方式，提升销量。
* **溪木源：** 注重影视、生活、美食等分区的投放，并选择流量高的话题预热。
* **诚实一口：** 垂直投放动物区，选择生活区等跨圈层分区有养宠行为的UP主合作。
**其他：**
* 报告提供了关注飞瓜公众号、体验bz.feigua.cn等入口。
相关报告
-
6.89 MB 28页 2023年双十一调味品销售数据解读报告-星图数据x中国调味品协会-202311.pdf
-
16.5 MB 37页 2024年双十一全网销售数据解读报告-星图数据-202411.pdf
-
6.14 MB 31页 【星图数据】2023年双十一全网销售数据解读报告.pdf
-
9.05 MB 39页 2022年双十一全网销售数据解读报告-星图数据-202211.pdf
-
3.12 MB 16页 双十一营销洞察报告2024-月狐数据-202411.pdf
-
11.24 MB 44页 2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-202411.pdf
-
3.72 MB 34页 2024年双十一购物节消费洞察报告-克劳锐-202411.pdf
-
57.89 MB 47页 2023年快手双11购物狂欢节电商报告-飞瓜快数-202311.pdf
-
14.34 MB 56页 2023抖快双十一数据研究报告(2023.11.24) -11月.pdf
-
1.04 MB 23页 2023双十一数据洞察报告-CTR-202311.pdf
-
14.03 MB 68页 增量博弈，国货崛起—抖音双十一报告-果集行研-202311.pdf
-
15.8 MB 43页 2023年双11好物节电商数据报告-飞瓜-202311.pdf
-
22.5 MB 40页 2022-2023年行业营销报告（B站平台）-果集飞瓜-202302.pdf
-
10.08 MB 52页 2022年电商双十一生态洞察报告-亿邦智库-202211.pdf
-
1.37 MB 23页 2022双十一报告-月狐数据-202211.pdf
-
10.38 MB 29页 星图数据：2022年双十一全网销售数据解读报告.pdf
-
12.42 MB 39页 2020年双十一全网销售数据复盘分析报告-星图数据-202012.pdf
-
12.41 MB 43页 2024年快手双11购物节电商数据报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
18.98 MB 65页 2023年短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据-202401.pdf
-
15.78 MB 30页 2023年度电商观察报告-飞瓜数据-202401.pdf