2019年中国在线旅游平台用户洞察研究报告-艾瑞-201908.pdf

摘要 : 此研究报告调查了中国主流在线旅游平台用户的出游行为、预订习惯和消费行为等方面,样本数量为3526人。报告发现,价格虽是用户在选择机酒产品时考虑的重要因素,但并非首要选择因素。在购买机票时,用户主要关注安全性(54.1%),选择酒店时则看中地理位置(56.9%)。同时,星级酒店仍是旅游住宿的首选,而民宿、主题酒店等则有发展空间。报告还指出,PC端流量红利消退,用户规模和使用时长全面缩减,如何留住用户是关键,移动端营销是市场主流,平台需要完善和推广产品,并扩大入口以增加平台流量。同时,用户在预订时最看重价格优惠和产品的丰富程度,特色线路产品和主题活动的营销活动最能吸引他们。此外,报告还发现2019年中国旅游用户对境外游的兴趣有所增加,其中家庭游是主力,未来休闲度假和深度文化游比例有望升高。
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