2020短视频内容营销趋势报告-卡思数据-202003.pdf
摘要 : 2019年，短视频成为品牌商业营销的最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。火星文化的《内容营销趋势白皮书》从数据视角分析了2019年短视频发展的“得”与“憾”，对比分析了抖音、快手平台的内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人，并从KOL营销、蓝V运营和挑战赛三个方向深度解析了短视频内容营销发生的变化，整理出实用的方法论和代表案例供从业者学习参考。随着短视频电商和直播带货的兴起，卡思数据的商业智能分析系统支持全维度查看抖音、快手红人的短视频、直播带货数据，该报告的数据主要来源于该系统，不代表平台官方数据。短视频内容创作梯队进一步扩容，但与平台人口红利周期消失表现相近的是，内容创作者间的“淘汰赛”已开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。
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