2019美妆短视频KOL营销报告-卡思数据-201907.pdf
摘要 : 2020年，短视频平台以抖音、快手和B站为核心，活跃的美妆KOL队伍不断壮大，但其整体增速放缓。美妆KOL以线上“种草带货”和“边看边买”等多种形式为主，并通过开箱、测评等不同玩法，提升产品的口碑和用户购买欲。除了受到美妆个护品牌的喜爱，KOL还受到其他行业的青睐。在KOL自身属性上看，呈现出“低龄化”和男性美妆博主占比均超过2成的特点。95后、00后小姐姐是KOL的主要粉丝人群，KOL逐渐接管了年轻人的消费话语权。同时，该研究还发现美妆KOL过半处于增粉阶段，说明美妆垂类发展空间良好。
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