面膜行业调研报告-米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷-解数咨询-202305.pdf
这份文档是Data Insider在2023年3月发布的美妆护肤-面膜行业调研报告。报告对护肤行业整体概况、面膜行业调研及面膜热门品牌（米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷）进行了分析。
主要内容包括：
行业规模：2023年3月美妆行业在抖音的规模已达100亿元，与淘宝的差距正在缩小。2020-2022年，访客数增长明显，但销售额增长相对缓慢。面膜行业在体量上有所缩水，但客单价和UV价值有所提升。
品类趋势：在美容护肤/美体/精油二级类目中，旅行装/体验装增速最高，而面膜类目的销售额同比下降。面膜行业卖家数整体处于收缩状态，消费者购买主要集中在头部商家中。
品牌竞争：欧莱雅在面膜市场占据领先地位，与薇诺娜销售额差距明显。TOP10品牌中，国产品牌占多数。大促期间，消费者购买主要集中在TOP10品牌中。
用户画像：面膜行业用户以女性为主，年龄集中在18-24岁，地域上以广东省为主。泥膜类商品主要以男性为主。
热门品牌分析：
- 蒂佳婷：以天猫为主要销售平台，抖音为辅，主要在小红书和抖音上种草。主营类目为美容护肤，主要销售面膜。消费者人群以年轻女性为主，年龄集中在24-30岁。在10月及11月大促期间主推面部护理套装。
- 瑗尔博士：主打“产学医研”全链路的微生态科学护肤品牌，以天猫为主要销售平台，小红书和抖音为主要种草平台。产品线包括酵萃系列、平衡修护系列。核心用户为18-29岁的年轻女性群体，主要集中在广东省和江苏省。
- 米蓓尔：天猫为主营销售平台，小红书、抖音为主要种草平台，主营美妆护肤，消费者以年轻女性为主。核心销售品为蓝绷带涂抹面膜和新粉水。
总而言之，报告指出面膜行业竞争激烈，头部品牌占据优势，国产品牌崛起，消费者年轻化，营销渠道多元化。
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