2022年双11月好物节电商数据报告-果集飞瓜-202211.pdf

摘要 : 本研究以抖音活跃主播和动销商品数据为研究对象,选取了周期内多个社交媒体平台的营销内容数据,分析了在双十一购物狂欢节期间各品类的销售热度趋势。本报告还根据播主的粉丝量,将账号分为头部红人、肩部达人、腰部达人和潜力主播四个等级。重点发现有多平台种草为大促造势的趋势,服饰、美妆领跑双十一,二手奢侈品则迎来井喷式发展。各品类价格带持续拓宽,品质和功效则成为核心宣传点。直播电商发展势头强劲,商城渠道开辟增长新曲线。此外,海外大牌搜索热度高,但本土新锐品牌也在抢占市场份额。截至11月,淘宝、京东、抖音和快手等平台的活动节奏不断,涉及多种促销方式和种草活动,向消费者呈现着节日氛围和节日购物热情。
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