2024年上半年小红书热门行业简报-千瓜数据-202407.pdf
这份文档是千瓜数据发布的《2024上半年小红书热门行业简报》，主要内容是分析了2024年上半年在小红书平台上六大热门行业（美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外）的表现，以及总结了相关的营销趋势。
核心内容总结:
- 美妆个护： 市场蓬勃发展，用户关注功效与成分，同时“科技”成为关键词，品牌需聚焦差异化定位，挖掘用户未被满足的需求。公式化化妆技巧更易传播。
- 服饰穿搭： “自然系穿搭”和“新中式配饰”热度高涨。珠宝配饰跃升为品类TOP1，品牌营销需关注风格背后的理念，以及配饰在不同场景下的穿戴度。
- 食品饮料： 整体市场稳中有升，用户对“天然健康”的追求仍然是主旋律，品牌需关注年轻消费群体及其饮食场景，重视产品体验感和情绪价值。
- 母婴育儿： 商业投放增长迅速，新生代消费需求涌现。育儿方式趋向科技化，父母更看重“养好”而非仅仅“养活”。“成长搭子”理念盛行，亲子户外出行成为增长点。
- 家居家装： “全屋定制”关注度飙升，用户追求居住空间的“呼吸感”和“无界空间”。品牌需抓住消费者情绪，不断推陈出新，提供满足理想家居需求的产品。
- 运动户外： 市场持续火热，“水陆两栖”和“野生户外”成为新趋势。品牌需关注消费者对训练装备、服装和鞋服的需求，并深挖细分场景和需求。
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