色彩主义——色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察-益普索-202302.pdf
摘要 : 2023年2月，市场研究咨询公司益普索发布了一份关于色彩高相关的彩妆品类消费者洞察报告。该报告指出，彩妆品类中有三个品类与色彩相关度极高，它们的色彩表现也不受口罩影响，在疫情后仍拥有独特优势。在这三个品类里，眼影、美瞳、染发成为消费者更有力表达自我的窗口。在疫情后，口罩妆在各大美妆平台迅速升温，年轻人越来越重视眼妆，亮片眼影表现力更强；美瞳市场也逆势增长，搜索量同比增长57%；线上染发市场也高速增长，自助染发产品购买量同比增长93%。益普索试图通过消费者对于色彩的选择、使用场合以及功能心理需求，探求消费者的偏好以及背后的原因。
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