传媒行业奢侈品系列研究：HERMES巴黎驶来的马车贵族-西南证券-2020616.pdf
爱马仕（Hermès）是一家历史悠久的奢侈品巨头，凭借其卓越的品质、文化驱动和手工制作，从马具用品店发展成为全球顶级品牌。以下是关于爱马仕的核心要点：
1. 发展历程与品牌价值
- 历史与传承： 爱马仕自1837年创立，家族治理是关键。公司营收和净利润持续增长，毛利率和净利率在行业内保持领先水平。
- 品牌地位： 全球门店超过300家，直营店占比高，品牌价值在奢侈品行业中名列前茅。
- 市值与估值： 市值超过770亿欧元，估值持续攀升，市场认可度高。
2. 行业地位与竞争
- 奢侈品市场： 全球奢侈品市场规模稳定增长，个人奢侈品市场仍有发展空间。
- 竞争格局： 头部品牌竞争激烈，爱马仕凭借品牌地位和盈利能力突出。
3. 产品与营销策略
- 产品体系： 以皮具为核心，产品线涵盖多品类，满足客户多元需求。
- 品牌运营： 坚持“单品牌多系列”发展策略，并谨慎尝试多品牌运营。
- 营销模式： 注重橱窗展示、口碑传播和饥饿营销，实现低调而高效的营销效果。
4. 竞争优势
- 设计与工艺： 精耕细作的设计和手工工艺，保证品质与独特性。
- 文化传承： 坚持独立文化和经营理念，防止被收购，家族控股保证品牌传承。
- 门店策略： 直营门店占比高，单店收入持续提升。
- 盈利能力： 净利率长期维持高位，盈利能力稳定增长。
5. 品牌文化
- 品牌精髓： 始终追求品质，融入艺术内涵，坚守品牌定位，传承历史文化。
- 独特价值： 真正的奢华在于精湛技艺和历史文化积淀。
6. 风险提示
- 消费文化变化、环保政策、全球经济衰退以及产品定位风险。
相关报告
-
770.98 KB 17页 西部宏观自上而下研究系列之四：我们正站在两个周期的起点-西部证券-20200706.pdf
-
1.72 MB 17页 影视传媒行业周报：《乘风破浪的姐姐》热度高企，登顶综艺榜-西南证券-20200615.pdf
-
1.45 MB 20页 美国经济衰退研究系列之五：美国经济衰退对中国经济的影响-西部证券-20200331.pdf
-
1.62 MB 27页 传媒行业深度研究：数字中国是推进中国式现代化的重要引擎-华金证券.pdf
-
704.78 KB 17页 养老产业系列研究之一：踏草夕阳间，老龄化加速时代的产业新机遇-西部证券-20230211.pdf
-
1.51 MB 28页 跨国巨头系列（二）：2020年报版，跨国巨头眼中的中国-长江证券-20210413.pdf
-
474.8 KB 12页 拜登当选后的政策取向观察系列之二：拜登初期的货币和财政立场-华泰证券-20201201.pdf
-
1.22 MB 25页 全球产业趋势系列研究之人工智能-华泰证券-20200519.pdf
-
844.23 KB 28页 新基建研究系列：新基建投资如何落地及回报率测算-华泰证券-20200418.pdf
-
2.36 MB 40页 传媒行业直播电商研究专题：直播电商，万亿GMV下的新风口-中信证券-20200423.pdf
-
21.92 MB 25页 特朗普的美国梦系列2：对等关税，谁受冲击，如何演绎？-长江证券-20250402.pdf
-
3.23 MB 48页 宏观经济研究：模型视角下的中国利率、物价与经济-长城证券-241008.pdf
-
824.66 KB 32页 食品饮料行业海外酒类研究系列报告（一）：人口篇，从美日到中国的映射-平安证券-20240820.pdf
-
629.61 KB 23页 宏观深度研究：新一轮税制改革，历史经验及国际对比的启示-华泰证券-20240708.pdf