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8-2025小红书CNY【新年小红大集】招商方案-32页.pdf

8-2025小红书CNY【新年小红大集】招商方案-32页.pdf

这份文档是小红书为2025年春节（CNY）策划的营销招商方案，主题为“新年小红大集”。方案旨在通过一系列线上线下活动，将“囤年货”转化为“攒红运”的认知，帮助品牌在新春佳节期间实现营销目标。

核心策略包括：

  1. 平台趋势洞察： 2024年，好运出现“人传人”现象，“祈福”成为年轻人精神寄托，赛博接好运和“接接接”成为热门。
  2. 食饮行业洞察： 年夜饭不仅仅是吃饭，更是“食来运转”的象征，消费者注重食物的美好寓意。
  3. 人群价值&社交价值： 菜场市集是年轻人回归生活、体验本地文化的重要场所，也是自带话题性的社交场景。

主要活动内容包括：

  • 线上活动：
    • 寻找全网叫“小红”的人，组建“红运”天团，发起“小红”话题，进行全网传播。
    • 明星团晒出小红筐年货清单，分享“含红”的年货好物和走红攻略。
    • 百大博主覆盖新年全场景，发起“红运”分享热潮。
    • 站内顶流资源助推，包括开屏、信息流、话题页、活动专区等。
  • 线下活动：
    • 小红筐城市巡游，收集新年红运。
    • 打造四城“新年小红大集”，包含北京、上海、杭州、苏州等城市。
    • 品牌深度定制摊位，提供多种权益和玩法。
    • 邀请头K担任一日摊主，与粉丝线下打卡。
    • 诞总小卖部出摊，并进行大集线下直播。

方案亮点在于：

  • 强调互动性： 通过寻找“小红”、派送红包、线下游戏等方式，提升用户参与度。
  • 内容多样性： 覆盖美食、好物、攻略等多个领域，满足不同用户需求。
  • 资源整合： 整合线上线下资源，实现全域流量覆盖。

通过以上活动，小红书旨在帮助品牌在春节期间实现品牌曝光、用户增长和销售转化，与用户一起“吃定新年的红运”。

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