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小红书：红薯看车节招商.pdf

小红书：红薯看车节招商.pdf

这份文档是小红书发布的关于“红薯看车节”的营销方案，旨在通过整合小红书平台资源，打造一个集看车、选车、玩车于一体的互动活动，提升汽车品牌在小红书平台上的影响力。

核心目标：

  • 提高汽车品牌在小红书的用户认知度，促进用户对汽车品牌的了解和兴趣。
  • 通过活动聚集用户，提升平台流量和用户活跃度。
  • 赋能汽车品牌，成为其在小红书平台上的营销新领地。

核心策略：

  1. 行业洞察：

    • 汽车消费更加注重情感价值，汽车不再仅仅是代步工具。
    • 汽车逐渐成为展现个性和生活方式的载体。
    • 车生活智慧生态成为高价值新标签。

  2. 平台价值：

    • 小红书汽车板块高速增长，成为汽车品牌新的增长点。
    • 分析用户在小红书上对汽车信息的关注度、分享度和互动行为。

  3. 人群洞察：

    • 聚焦“潮流新生代”等7大兴趣人群，精准画像。
    • 通过描摹汽车兴趣用户画像，助力车企锚定核心需求。

  4. 车展内容趋势：

    • 分析用户在小红书上对“汽车”的搜索趋势。
    • 用户通过车展关注新车信息、购车优惠和逛展攻略。

  5. “红薯看车节”活动介绍：

    • 提供全面的车展资讯和有趣的逛展打卡体验。
    • 目标是打造一站式体验，满足用户看车、选车、买车、用车的多种需求。

  6. 活动节奏（ROADMAP）：

    • 预热、上线、爆发、长尾四个阶段。
    • 涵盖全网招募、联合发声、线下互动、口碑沉淀等多种玩法。

  7. 线上活动：

    • #小红书看车节#话题，通过爱车用户快速集结、优质笔记持续曝光、参与有奖等方式，吸引用户参与。

  8. 全面攻略：

    • 通过线上发布车展攻略，提供多元化视角。

  9. 预热活动：

    • 全网寻找最会逛车展的人，激发用户参与热情。
    • 发布官号薯悬赏令，吸引用户参与。

  10. 声量传播：

    • 明星、KOL 多维度带逛车展。
    • 专业车评人、博主共同参与。

  11. 发布内容：

    • 通过沉浸式逛展、新车发布、静态体验等方式，吸引用户关注。

  12. 指南：

    • 在车展H5主阵地，打造多视角线上云展厅。

  13. KOS（关键意见销售员）：

    • H5 线上入口引流，金牌销售现场解说。

  14. 线下活动：

    • 联动车展，打造上海车聚城市。

  15. 联动：

    • 整合车展主会场、车聚友好门店、品牌线下门店，将同频车友聚集。

  16. 共创：

    • 小红书与品牌展台联合，打造最佳看展路线。

  17. 品牌日：

    • 结合小红书特色玩车人群，打造连续一周的主题品牌日活动。

  18. 打卡活动：

    • 联动车聚友好门店和品牌经销商门店，打造车聚友好城市。

  19. 车聚活动：

    • 新老车友齐聚，线下沙龙分享和新车首试。

  20. 资源概览：

    • 提供多种合作模式，满足不同品牌的营销需求。

  21. 用户旅程：

    • 清晰展示用户参与活动的路径和体验。

  22. 期待合作：

    • 表达对与汽车品牌合作的期待。
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