2020巨量引擎美妆白皮书-巨量算数-202004.pdf
摘要 : 在疫情的冲击下，美妆行业遇到了空前的挑战，供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期。但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出，业务复苏迹象显现，直播激发线上活力，战疫带动行业变革。美妆行业结构换挡，抖音美妆国际化品牌加码，头条美妆本土化品牌抬头，头部承压，强者优势降低，竞争加速白热化。大牌突围，国际占据流量高地，本土引领爆发增长。同时，国货进化，错位竞争中持续洗牌，实现质感和审美升级，打造专属稀缺性，跨界融合共推美学潮流，叠加品牌生命力韧性升级。美妆行业流量扩散，内容增势跑赢大盘，行业景气度仍在上升，新品爆发，新驱动品类形成，质变提效，行业深度洗牌，细分市场充分盘整。
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