2023巨量引擎节点营销策略洞察报告-巨量算数-202304.pdf
这份报告主要围绕2023年巨量引擎（抖音）的节点营销策略展开，旨在帮助商家在电商领域实现确定性增长。报告分析了中国电商行业的增长潜力，强调了巨量千川在节点营销中的作用，并指出当前品效销一体化诉求下面临的流量、货品和人群三重挑战。
报告深入探讨了节点营销的三大要素：流量、货品和人群，并提出了相应的经营策略。在流量策略方面，报告强调要洞悉流量节奏与流量密度，优化资源配置；在货品策略方面，强调识别节点趋势品，撬动节点营销确定性增长；在人群策略方面，强调理清消费者决策逻辑，精准传递价值。
报告以抖音618好物节为例，进行了经营策略前瞻，包括流量前瞻（前置种草蓄水，巧用搜索获客）、货品前瞻（强化货品供给，加速新品破圈）和人群前瞻（回归增量价值，关注高潜新客）。
报告最后提出了巨量引擎节点营销的价值主张，包括“抖种全收，大促爆发”、“品牌如何确定性种草”、“品牌如何高效率转化”和“高外溢价值助力节点营销全域增长”。 并给出案例和数据支持，指导商家如何在巨量引擎平台上实现节点营销的确定性增长。
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