2023巨量引擎节点营销策略洞察报告-巨量算数-202304.pdf
摘要 : 本报告对2023年电商节点营销的机会与挑战进行了深入剖析。尽管2022年因疫情等多种因素导致电商市场增速放缓，但随着社会消费的快速复苏，中国电商行业仍具有增长潜力。在品效销一体化的经营目标面前，流量、货品、人群三大节点经营要素对整个电商行业提出了挑战，商家依然缺少与之匹配的经营策略落地思路。针对这一问题，报告提出了从流量、货品、人群出发构建节点营销策略分析框架，分别优化资源配置、识别节点趋势品以撬动节点营销确定性增长，以及精准传递价值的经营策略。此外，研究团队结合平台价值主张为商家带来了2023年抖音618好物节经营策略前瞻，助力商家达成全年节点营销的确定性增长。报告还分析了巨量引擎节点营销的价值主张，帮助商家把握节点趋势，拥抱确定性增长。
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