万象潮涌：2022巨量引擎美妆白皮书-巨量算数-202210.pdf
本报告为巨量算数联合欧睿国际发布的《2022巨量引擎美妆白皮书》，旨在为美妆品牌提供策略指导。
报告指出，全球美妆市场经历疫情冲击后重回正轨，中国市场增速稳步回升，并伴随消费升级迎来更大发展空间。护肤品类依然占据主导地位，香水市场潜力巨大。线上销售渐成主流，品牌需注重互动传递感知体验。高端品牌逆势上涨，本土品牌稳中发力。
报告深入分析了护肤和彩妆市场，揭示以下趋势：
* **护肤市场：** 护肤需求驱动增长，精华类产品是增长主要动力。消费者关注健康肌肤、卓越功效和原料配方。可持续、数字化、新技术是创新方向。新概念包括“护肤金字塔”、“纯净美妆”等。三大新人群为男士求美、熟龄美容和下沉市场人群。新产品包括无水产品、低碳包装等。新场景为户外露营和居家疗愈场景。
* **彩妆市场：** 底妆和眼部彩妆驱动增长。消费者对精致妆感、多样妆容和氛围感妆效有较高需求。空瓶铁皮与紧跟潮流并存，达人推荐与个人体验并重。国际品牌均衡发展，本土新锐发力妆感。市场呈现精致裸妆与易容仿妆两极化趋势。年轻化、下沉化趋势明显。新人群包括无性别彩妆和Z世代狂热彩妆爱好者。新品强调成分功效和操作简易性。新场景包括NFT彩妆和区块链美妆。
* **品牌行动指南：** 品牌应借力平台工具洞察热点，创作优质内容，把握季节性产品趋势，保持人货场一致性，并关注百大兴趣族群的跨圈渗透，精准定位目标人群。
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