2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书-巨量算数-202104.pdf
摘要 : 2020年，新冠疫情让消费环境和习惯发生了巨大变化，酒水行业同样面临挑战。消费者的观念和行为被重塑，男性消费者不再是唯一主力，社交需求不再是唯一需求，一醉方休不再是唯一目的。在这样的背景下，新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌成为值得关注的变化，并对酒水品牌的新营销打法进行总结。在行业发展方面，酒水市场集中度逐年提升，盈利能力稳步增强；消费升级趋势明显。新零售市场份额不断提升，2020年酒类新零售市场规模达1167.5亿元，预计2021年将达1363.1亿元。总之，基于深刻的用户洞察和创新，酒水行业才能在市场变化中取得成功。
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