三大平台种草力研究报告-克劳锐-202010.pdf
摘要 : 本文主要介绍了克劳锐出品的种草力研究报告，该报告覆盖了微博、小红书、B站三大平台，选取了美食、美妆、母婴、汽车、数码3C五大垂类的TOP30账号相关数据，从多个角度研究了内容种草优劣势、适用场景和用户被种草的因素，包括对品牌的投放特征进行研究。报告采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法，通过在线问卷调查、深度访谈等多种方式收集数据，结合克劳锐指数研究院数据和行业公开信息，对内容种草现状、用户行为偏好、趋势进行了全面分析。报告指出，消费者获取种草内容主要来源于社交平台，其中微博更具长效性、小红书更实用、B站更具创意；用户偏好包括明星推荐、商品的性价比等因素；各平台不同垂类也有种草力的差异。该报告对品牌种草攻略的平台指南和品类指南的建议也有所涉及。
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