2020下沉市场新消费研究报告-亿邦动力研究院-1117.pdf
摘要 : 《2020下沉市场新消费研究报告》从下沉市场的发展现状、消费者洞察、零售惊喜和未来发展四个方面进行分析。下沉市场已经成为经济发展的新热土，在中国内循环大环境中将发挥消费内循环支柱作用，促进精准扶贫、扩大内需以及乡村振兴。报告指出，下沉市场消费趋势新洞察包括：鲜明个性、复合诉求、跳跃式转移、难以被单一标签定义等。下沉消费主力被划分为空闲娱乐派、疯狂囤货家、极致羊毛党、社交向达人和品质至上者五类。以京喜为代表的下沉电商平台通过多样化的社交玩法、平台返现补贴、源头好货供给等打通“认知度→满足感→忠诚度”的消费心智养成路径，成为下沉市场的赋能者。报告还介绍了京喜社交电商平台以“源头产业带+社交电商”模式串连供需，通过生态思维在平台内搭建“直链”型交易闭环，在平台外联动各方资源力量重塑下沉零售结构的先进性。
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