2024年中国防晒衣行业标准白皮书-艾瑞咨询-202404.pdf
这份报告是艾瑞咨询联合蕉下发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，旨在分析中国防晒衣行业的发展现状、用户洞察、行业标准及未来发展方向。
**行业发展历程：**
* **1.0 国产研发期 (2007-2014年)：** 国产防晒衣源于对欧美户外产品的改造，市场体量相对较小，消费者主要关注户外。
* **2.0 快速发展期 (2015-2022年)：** 防晒衣市场规模井喷式增长，大众化、全民化、多场景化需求出现。
* **3.0 市场规范期 (2023年-当前)：** 市场趋于稳定，竞争激烈，需要行业规范和监管，以保障行业的健康可持续发展。
**市场规模与增长动力：**
* 防晒衣是防晒服配市场的重要组成部分，预计2026年市场规模可达554亿元，占防晒服配市场份额的57.8%。
* 市场增长驱动力包括：
* 用户防晒意识增强。
* 轻量化户外活动增加。
* 日趋多元的穿着场景。
* 防晒功能与时尚融合。
* 创新科技的推动。
**竞争格局：**
* 市场竞争呈现多元化，主要玩家包括：
* 户外生活方式品牌（如蕉下）
* 网红/电商白牌
* 垂类防晒品牌
* 传统户外品牌
* 运动品牌
* 常服品牌
* 蕉下品牌在淘系平台的市场占有率达到26.5%。
**行业乱象：**
* **1. 缺乏规范性：** 强调极端数值，例如UPFAV误导消费者，未能呈现测试样品的最低值。
* **2. 缺少检测报告：** 核心功能缺乏检测报告，特别是原纱防晒产品。
* **3. 缺乏全面性和数据透明性：** 强调单一功能，其他功能数据不透明，无法满足消费者综合需求。
**用户洞察：**
* 用户对防晒衣的需求：
* 不再仅仅满足于防晒。
* 更关注综合性能，如透气性、亲肤性、舒适度、款式和时尚性。
* 消费者购买防晒衣的痛点：
* 71%的用户需要兼顾防晒外的其他性能。
* 66%的用户认为产品介绍多为感性描述，缺少量化数值。
* 48%的用户认为概念繁杂，理解成本高。
* 33%的用户难以判断性价比。
**蕉下“六维标准”：**
* 蕉下倡导通过UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度、克重六大维度来满足消费者需求，为消费者提供全方位保护。
**核心指标解读：**
* **UPF：** 提供高标准日晒防护。
* **紫外线阻隔率：** 保护皮肤免受晒黑和晒伤。
* **耐洗度：** 水洗30次后，UPF值依旧维持50+。
* **透气率：** 针织面料需大于180mm/s，保证穿着干爽。
* **凉感系数：** 需达到接触凉感系数，即刻感受清凉。
* **克重：** 针织面料应≤190g/m²，梭织面料应≤75g/m²，轻巧便于携带，久穿无负担。
**防晒衣工艺的进阶：**
* **1.0 涂层型防晒。**
* **2.0 助剂型防晒。**
* **3.0 原纱型防晒：** 永久性防晒，防晒力不易随时间和水洗而减少。
**防晒衣行业的未来发展：**
* 防晒衣行业需提升透明性和规范性。
* 需构建更加规范、有序的消费环境。
* 需为消费者提供更全面的保护，以及实现行业的可持续发展。
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