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新汉服产业网络平台发展研究报告（2024）-2024.6-59页.pdf

摘要 : 本文是一份关于网络平台上新汉服产业发展的研究报告，由北京大学汇丰商学院、中国服装协会等机构联合发布。报告指出，新汉服作为中国传统文化的符号，通过网络平台的传播，正在经历一场文化复兴的浪潮。报告分析了新汉服文化传播的三种模式：平台传播、文化认同和产业发展；破圈普及和国际传播；平台治理、产业标准和国际影响。 报告强调，互联网平台特别是短视频平台，通过聚合兴趣群体、算法推荐、视觉化表达等方式，有效促进了新汉服文化的传播。用户不仅接受文化符号，还能通过互动参与到文化符号的再创造和传播中。新汉服的传播不仅限于国内，还跨越国界，成为国际软实力的一部分。 报告提出，要推动新汉服产业的发展，需要制定行业标准，形成具有竞争优势的产业集群，并利用平台的算法治理，建立透明的质量管理策略。新汉服的热潮不仅是对传统文化的致敬，也是消费者个人审美和文化自信的体现，受到越来越多学者的关注。 报告从社交媒体角度出发，深入分析了新汉服在网络平台上的消费行为、文化现象和产业支撑，为关注传统服饰文化和产业发展的人士提供了新的研究视角。报告认为，随着短视频直播电商的发展，新汉服产业有望带动产业链升级和区域经济的发展，未来将有更多成功案例出现。
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