DataEye-2024上半年微短剧投流白皮书.pdf
这份关于2024上半年微短剧投流的白皮书，主要从市场概况、投流分析、微短剧热力榜、关联方与承制方，以及行业趋势洞察等多个维度，对中国微短剧市场进行了深入分析。
一、市场概况
2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。
预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年有望突破1000亿元。
微短剧市场规模由用户付费、广告、平台分账构成。
2024年1-6月大陆市场微短剧投流规模超116亿元，预计全年接近300亿元。
二、投流分析
- 男女频热力值：女频热力值占57%，领先男频的43%。
- 题材热力值：情感和逆袭题材占据主导地位，都市题材热度上升，战神题材有所下滑。
- 媒体平台热力值：巨量引擎是主要投流平台，占比73%；腾讯广告占比17%。
- 媒体平台素材量：巨量引擎占据7成以上素材量，呈现稳定格局。
- 每月投放素材量： Q2素材量环比下滑36%，去重素材量超580万。
- 新老短剧数：月均参投微短剧超8000部，新剧占比持续下滑。
- 新剧热力值：新剧热力值总额超72亿，单月占比稳定在6成。
- 新剧投放周期：新剧平均投放时长约6天，仅相当于爆款剧的1/16。
- 爆款剧格局：8成热力值集中在500万以下的短剧，3%的短剧贡献了3成热力值。
- 关联方： 点众、九州、番茄等平台方在热力值和短剧数上表现突出。
三、微短剧热力榜
- 列出了2024年H1男频、女频、情感、逆袭、都市、战神、古装、穿越、玄幻、萌宝等多个题材的热力榜TOP20。
四、微短剧关联方
- 点众、九州、番茄等关联方在热力值、短剧数、上榜次数、素材数上表现活跃。
五、微短剧承制方
- 重庆四月联盟在热力值上遥遥领先，西安多家承制方表现突出。
六、趋势洞察
- 备案新规落地：短剧行业将走向高质量发展，监管趋严。
- 各地掀起补贴竞赛：短剧行业格局初步形成，文旅融合成趋势。
- 短剧IAA高速增长：占比达3成，预计全年规模超百亿。
- 原生端流量高速增长：短剧公司集体下场做账号。
- 市场集中度攀升：TOP10平台方占近7成。
- 互联网大厂、国家队入局：两大新势力涌现。
- 传统影视大咖入局：但成绩一般，水土不服现象。
- 短剧不断拓圈：与其他行业的结合正在加速。
- 节庆题材短剧表现抢眼：预计短剧公司将继续这一趋势。
- 品牌定制剧热度飙升：但边际效益递减。
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