20230927-天猫双11短视频“种草宝贝“项目.pdf
这份文档是关于天猫FY23双11短视频“种草宝贝”项目的介绍。核心内容包括：
1. **项目概况：** 该项目旨在通过短视频在用户中传递大促氛围，占领“种草拔草”场景，打造全网爆款。已有超过3000家商家参与，双11曝光量预计达40亿。项目会通过“种草宝贝”场景构建效能型种草。
2. **以往案例：** 提供了2022年年货节、38节和618期间成功案例，展示了不同行业和品类的参与情况和效果，包括提供的单品数量、视频数量以及活动效果。
3. **商家可获得的价值：**
* 天猫官方背书，全网短视频覆盖机会。
* 优选单品获得短视频种草场景的加持。
* 头部媒体资源（巨量引擎、广点通、快手）投放。
* 天猫出资进行站外曝光，提升商家自身流量。
* 创意托管服务：天猫出资拍摄或商家提供素材进行剪辑。
4. **商家需要提供的配合：**
* 提供优质货品：爆品、趋势品、新品、高潜货品、IP联名、应季品等。
* 提供有竞争力的价格和权益，以便获得更多曝光和流量。
* 运营配合：提供商品信息、寄送样品、确认脚本和视觉效果。
5. **视频形式：** 包含多种真人实拍和混剪形式，涵盖多痛点场景。举例情景剧，常规口播，简版口播以及多种剪辑形式&包框视觉。
6. **选品方向：** 列举了不同行业的选品建议，包括大快消、消电、服饰、运动户外、食品、家装、宠物、潮玩、生鲜等，并详细说明了每个行业中具体的产品类型和特点。
7. **联动流程：** 详细介绍了商品招募和合作商家管理的流程，包括招商选品策略方向、行业招募方式、报名商品初审、建立商家群、商品素材收集、脚本和视频审核等环节。
8. **报名须知：** 强调了报名商品必须是参加双11大促活动的单品，需要保证快递发货，提供额外加码权益等要求，并说明了天猫有权使用商家提供的素材进行宣传推广。
9. **项目执行节奏：** 详细列出了项目的时间表，包括商家系统报名、商品确认、合作商家建群、素材收集、脚本产出、视频制作和确认等环节的时间节点。9/23招商截止，建议商家尽早报名。
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