2021Q1服饰行业季度洞察报告-巨量引擎-202106.pdf
这份报告是巨量引擎发布的2021年Q1服饰行业季度洞察报告，主要分析了抖音平台上的服饰行业内容生态、品类趋势、用户洞察和创作者生态。
**1. 行业内容概况**
* Q1季度，换季穿搭需求释放，服饰行业内容关注度呈现周期性增长，其中抖音端增势明显。
* 内容供给热情提高，用户自发参与视频创作，抖音端和头条端的服饰类视频和文章数量均有良好增长。
* 热门话题推动全网穿搭新风尚，例如#抖音服饰种草官、#萌漫制服变装秀等话题获得了巨大流量。
**2. 服饰行业品类趋势**
* 基础品类增势明显，运动鞋服面临冲击：抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，童装童鞋、男装、女装品类增长显著，男士穿搭投稿热情也有大幅提高。
* 男装&女装：男士聚焦基础款，女士裙装领航增长：男装市场仍然以牛仔裤、卫衣、休闲裤、T恤等基础款为主；女士裙装表现明显。
* 运动&童装：运动鞋声量较大，童装童鞋全品类保持增长：运动鞋市场依然由鞋品主导；儿童市场增长明显，套装和连衣裙等品类表现突出。
* 男鞋&女鞋：男士注重休闲，女士兼顾品味与舒适：男士休闲鞋关注度最高；女士高跟鞋和平底鞋需求高，平底鞋增势明显。
**3. 服饰行业用户洞察**
* 巨量引擎服饰用户具备更强的女性渗透力：抖音用户中，女性用户占比高，渗透率也更高。
* 地域分布相对均衡，西瓜视频呈更明显的高线化趋势：服饰用户分布均衡，西瓜视频高线城市用户占比更高。
* 不同产品端的服饰用户省份分布差异较大。
* 抖音服饰用户既爱“凹造型”，也爱美爱生活：用户除了关注穿搭，还关注美妆、生活、知识、个人管理等内容。
* 女性关注的品类层次更丰富，男性注重个人核心单品配置：女性对女装、童装、鞋履、运动等各品类都广泛关注，男性则更重视核心单品配置。
* 00后爱臭美,80后/90后更爱娃,70后更潇洒：不同年龄段的用户服饰偏好不同，18-23岁关注高跟鞋、吊带、裙装；80后/90后关注儿童穿搭；40岁以上则更偏好潇洒穿搭。
**4. 服饰创作者生态**
* 抖音服饰创作者生态保持健康、稳定生长：创作者、达人、入驻企业号数量持续增长，生态发展良好。
* 达人出圈实力优秀，差异化特性和个人风格打造均获高关注。
* 达人和企业号率先尝试直播新模式，行业开播氛围活跃。
* 直播是获得关注和互动的最有效手段之一：观看时长、关注次数、评论次数、分享、送礼、加入粉丝团等互动行为都呈现显著增长。
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