韧性为先，服饰行业线上复苏之路—巨量引擎2020服饰行业洞察报告-巨量算数-202008.pdf
摘要 : 2020年，受疫情影响，服饰行业遇到了一定的困难，但通过线上零售的渠道，行业实现了快速复苏。数据显示，中国服饰市场规模近年来持续增长，但增速有所放缓，消费者的消费也更加精细、提质。线上渠道成为了服饰行业的重要渠道之一，服饰行业的线上渗透率逐年增加，2019年服饰线上零售规模同比增长达到19%。此外，渠道侧能力逐步释放，内容营销成为了推动行业发展的核心推手。在供给侧，由于存量品竞争激烈，产品供应方面面临当季积压、去库存需求强烈的压力。需要注意的是，服饰行业的线上化发展趋势将持续，调性、品质将成为未来的新重点。
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