2025未来家生活白皮书-WSGN-202312.pdf
这份WGSN发布的《2025未来家生活》白皮书，旨在帮助品牌了解2025年家居空间的发展机遇和消费者的新需求，以便打造能够与消费者建立联系的产品与体验。
报告首先分析了2025年的消费者人群画像，根据年龄段划分了婴儿潮一代、X世代、千禧一代、Z世代和阿尔法一代，并分别描述了他们在2025年可能面临的生活阶段和关注点。报告强调了消费者对寻意生活方式的追求，即有意识的消费、关注可持续性，并建立在强烈使命感之上的决策和行动。
报告随后深入探讨了未来家居生活的四大趋势，并针对每个趋势提出了相应的机遇和行动要点：
1. **能源自主 供给型家居：** 消费者对能源效率的重视日益提高，能源自主供给成为关键需求。品牌应关注可再生能源产品、高能效电器和应对能源供应中断的产品。
2. **主动式 智能家居：** 智能家居将更加普及，并拓展到更为宏观的层面。品牌应关注提高舒适性、便利性和安全性的智能创新产品，并改变人类与科技的关系。
3. **可再生 低废料的家居生活：** 消费者更加关注环保，再生农业和可循环商业模式将受到重视。品牌应明确自身对人类和地球的承诺，并提供具有吸引力的可持续产品和服务。
4. **洁净家居：** 洁净不仅指清洁，还包括洁净饮食、纯净美妆和清洁包装。品牌必须非常了解成分、材料和工艺的洁净度，以赢得消费者的信任。
报告还分别针对动态办公、放松疗愈和沉浸游乐三大主题，分析了相应的发展趋势和机遇：
* **动态办公：** 混合办公模式将成为企业常态，消费者对长期舒适的办公配置需求增加。品牌应帮助人们在家里创造更有活力、更富成效的工作状态。
* **放松疗愈：** 休憩的意义发生转变，人们主动寻找休憩机会。品牌应重视有助于休憩的产品和服务，并展示其在健康疗愈方面的诸多裨益。
* **沉浸游乐：** 游戏和娱乐将影响人们装饰家居空间的方式，品牌应抓住元宇宙和游戏化的趋势，提供能够让消费者在家便捷且实惠地玩乐的产品和服务。
报告最后强调，品牌应创造效益，而不仅仅是减少损害，并切忌弄虚作假，以赢得消费者的长期忠诚度。
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