2025年轻人智能生活家趋势白皮书-DT研究院-202503.pdf
这份《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》由B站联合第一财经|DT商业观察发布，旨在洞察年轻人智能生活家场景的趋势，并为家电品牌在B站的营销提供策略和打法。
报告首先指出，随着AI技术的发展，家居家电进入新纪元，年轻人对家的需求更加多元，家装市场规模不断扩大，消费也趋向个性化。B站凭借其庞大的年轻用户群体、高粘性社区生态和优质内容心智，成为年轻人了解智能家电的第一站，也是品牌重要的场景实验室。
报告深入分析了B站智能家场景的五大趋势：
1. **赛博未来爆改家：** 年轻人通过爆改家电，将对未来的想象融入现实，让家焕发赛博魂。
2. **全屋智能聪明家：** 年轻人追求利用AI中枢串联全屋，打造24小时生活管家。
3. **打破代际有爱家：** 年轻人装修不仅考虑自己，也照顾家人，智能家电成为“五边形战士”。
4. **次元穿越热爱家：** 年轻人将动漫和爱好融入家居，用智能家居打破次元壁。
5. **花点心思幸福家：** 智能家电成为解决生活痛点的“补丁”，提升生活幸福感。
报告还分析了每个趋势背后对应的B站特色人群和内容偏好，并给出了家电品牌在B站实现新突围的策略：
* **全面、真实、专业的场景化内容驱动消费：** 利用B站优质UP主的内容和平台特色，展现产品的优点和使用场景。
* **有效覆盖“观看-种草-决策购买”每一环：** 通过UP主的内容，连接品牌和产品，建立用户信任。
* **三大场景新升级：**
* **新品场景：** 一站式养成高口碑，有长尾效应的爆品。
* **大促场景：** 完成从心智好感到决策消费的闭环。
* **品牌年轻化建设：** 通过“know-trust-love”场景叙事提升品牌忠诚度。
最后，报告分享了追觅、云鲸、海信电视和华凌等品牌在B站的成功案例，总结了各自的营销策略和效果，为其他家电品牌提供了参考。 报告强调B站是与年轻人对话、把握未来趋势的关键平台，品牌应注重场景化种草、提供情感价值，并与B站生态和UP主共创，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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