2024家电行业消费趋势报告-知萌-202403.pdf
这份文档是一份关于2024年家电消费趋势的报告，由知萌咨询机构发布。报告以“智能科技，创享生活”为主题，围绕AWE2024展会上的家电产品，结合消费者需求调研和行业观察，总结了八大消费趋势：
1. **鲜活进阶**：消费者追求更原生纯粹的味蕾体验，对食物保鲜技术提出更高要求，冰箱产品在深冷、锁鲜技术上不断创新。
2. **洁净升维**：消费者对空气和水的品质提出更高期待，驱动环境类家电产品向多维叠加和融合方向发展，家庭空气系统和动态解决方案应运而生。
3. **秩序美学**：家电与家居空间融为一体，“集成”和“镶嵌”成为趋势，带来简约美学，创造留白和一致性的视觉语言，家电产品更加注重与家居风格的融合，同时品牌为不同人群提供定制化、套系化的场景解决方案。
4. **解锁小精致**：消费者对微小的生活程序也有更高的质感追求，细分赛道的创新价值凸显，家电产品朝着精致化与专业化的方向迈进，例如自动炒菜机和咖啡机等。
5. **轻量便携**：家电不再固定在单一物理空间，而是跟随人的生活空间延伸，便捷可携的轻量产品为可移动的家提供无限可能，户外套系产品受到欢迎。
6. **AI当家**：人工智能重构家电场景生态，无论是加速单品的智慧体验，还是生态化的协同智能，当家电拥有更丰富的语言、理解和感知能力，更懂消费者的需求。
7. **与艺术共居**：家电不仅是生存空间，更是美学空间，与艺术联姻，打造家电与家居的美学新境，高颜值和艺术设计成为家电消费的重要考虑因素。
8. **顶奢风潮**：高净值人群的不断增长以及对家居空间升级的需求涌现，让顶奢家电成为品牌的必争高地，顶奢不是符号的彰显，更是质感的淬炼与塔尖圈层生活方式的引领。
报告强调了技术创新在驱动家电行业发展中的重要作用，以及消费者对品质生活和个性化体验的追求。同时，报告也指出，品牌需要关注细分市场和消费者需求，提供定制化和场景化的解决方案，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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