2024大宠物行业趋势快速报告-Nint任拓-202406.pdf
这份报告是Nint针对大宠物行业发布的趋势报告，涵盖了市场概览、猫狗市场、水族与虫爬市场、新奇特宠物以及消费者评价等多个方面。
市场概览：
- 整体市场： 宠物市场持续增长，电商渠道发展迅速，2023年货架+内容电商总额达520亿，同比增长8%+；2024年1-4月为163亿，同比增长6%+。
- 平台份额： 货架端保持稳健，内容端份额增长迅速。
- 品类结构： 猫狗市场占据主导地位，水族市场份额占比高，细分成为市场发展趋势。
- 消费者反馈： 猫狗主粮的消费者评价重点在于配方、冻干、肉多等方面。
猫狗市场：
- 市场结构： 猫狗市场体量反超，猫市场份额接近狗市场一倍。
- 细分需求： 细分类主粮增速远超基础主粮，狗市场潜力更大。
- 零食消费： 零食消费呈现内驱力细分，猫要解馋，狗要解闷，宠物主为解馋型零食支付更高价格。
- 宠物保健： 宠物保健蓬勃发展，细分功效产品备受青睐。
- 内容趋势： 猫狗玩具/服饰的内容平台份额占比略高于食品，内容端渗透空间充足。
- 智能设备： 智能设备货架端全面细分，内容端极速渗透，2024年内容端宠物智能设备或将爆发。
- 用品增长机会： 母婴成熟品类向宠物用品渗透，如湿巾、宠物湿巾、外伤护理、宠物外伤护理等。
水族与虫爬市场：
- 市场特点： 深度垂直，极度细分，低集中市场。
- 市场规模： 水族与虫爬的销售走势趋同，2023年货架+内容水族总销额近70亿，虫爬总销额2.5亿+，同比增速均为10%+。
- 养宠思路： 养宠思路趋同，虫爬细分度应以水族为增长标杆。
- 品牌集中度： 市场低品牌集中度，为老牌扩赛道与新玩家入局均留下机会。
- 内容趋势： 内容端渗透，新品类增长迅速。
新奇特宠物：
- 市场趋势： 异宠销售力爆发周期多为两个月，商家宜短线操作。
- 产品特点： 物质需求基本满足，情感需求比重提升，例如宠物语言翻译机、宠物陪伴机器人等。
消费者评价：
- 报告重点关注4月宠物电商消费者评价，包括整体评价、猫粮/猫砂/猫零食、狗粮狗零食的差评重点。
- 猫主粮： 包装差评尽管有所降低，但罐头割手和袋子不密封仍需重视。
- 猫砂： 产品二级维度差评率中幅上涨，不结团、粘底、不除味在多品牌猫砂上均有发生，不结团成为部分网红品牌差评重灾区。
- 猫零食： 价格不稳定与高价少量为主要原因，头部品牌本月多发生包装问题。
- 狗主粮： 4月针对货品真伪质疑大幅上升，原始评论多集中在某宠物用品专营店。品牌方或应加强经销商渠道管控。
- 狗零食： 除价格与促销因素外，食品过保或临保问题较严重。
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