微信视频号，敢为天下后-国盛证券-20210118.pdf
摘要 : 本报告分析了微信视频号作为创作者为出发点的私域短内容工具的优势，以及其与抖音快手竞争的不同之处。视频号的社交关系链传播机制，为垂直领域创作者提供了更多的展示机会。与此同时，视频号的推出补齐了微信端商家营销-成交-复购的前端营销导流环节，为微信商业的发展带来了新的机遇。报告认为，视频号的推出对微信泛电商商家年度销售额、广告贡献和视频号直播的年度打赏体量等方面都有望产生显著的影响。而在短视频赛道和电商赛道上，微信视频号都有望成为私域第一极，并有望重新改变微信在未来电商竞争格局中的地位。报告最后建议投资者重点关注腾讯控股、中国有赞、微盟集团等公司，并提醒风险包括视频号产品迭代进展不及预期、商家私域运营力度不及预期等。
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