2021年中国下沉市场母婴消费行为报告-艾瑞-202105.pdf
摘要 : 本文主要介绍了当前母婴市场的态势以及消费趋势。人口出生率逐年下降，给母婴市场带来了挑战。但是在二胎政策和消费者对母婴产品品质要求提升的推动下，母婴市场仍有可期之处。消费者在购买母婴产品时，注重产品的质量、材质/成分以及安全性。同时，高端配方奶粉在市场中占比较高，提升免疫力、成分安全是消费者购买的重要因素。在此形势下，外资品牌正在积极扩展产品线，发力下沉市场，国产品牌也将重点放在巩固下沉市场策略，推动品牌高端化及完善产业链布局上。品牌需要深入了解下沉市场特征，并及时调整策略，针对消费者需求，提供更优质的母婴产品。
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