2023年中国轻越野生活出行趋势报告-哈弗x网易x艾瑞咨询-202309.pdf
这份报告主要探讨了2023年中国轻越野生活出行趋势。
1. **户外生活方式兴起：** 随着生活水平提高和户外文化普及，露营、登山等户外活动成为潮流。自驾游因装备充足、路线灵活等优势，成为户外出行的重要方式。轻越野车兼顾城区和郊野路况，满足了用户需求。
2. **市场调研：** 调研针对轻越野人群（有户外出行需求，18岁以上，月收入5000元以上）和哈弗大狗/二代大狗车主。调研内容包括户外生活方式趋势、用车场景、选购因素、满意度等。
3. **“有钱有闲”促使回归自然：** 厌倦城市生活，主流群体追求“野”。欧美发达国家户外活动的演变是借鉴，疫情也推动了近郊户外模式。
4. **户外活动越来越“潮”：** 大众参与度高，主要原因是探索自然、身心健康、社交和运动。线上媒体在户外文化形成中起到重要作用。自驾出行成为首选，全场景覆盖需求高，需要兼顾城市与越野。
5. **轻越野车定义：** 针对城区+越野混合用车需求，满足经济性和越野能力的SUV，是理想的形态。需要具备外形文化、驾驶属性和实用功能。
6. **“全能战士”：** 轻越野车在城区通勤、近郊出行、自驾出行等方面均有应用场景。在经济性、越野能力和外形设计上需要取得平衡，且需要拥有足够的可靠性。
7. **长途自驾、露营需求：** 用户更注重身心健康，周边游是主流，因此对车辆的可靠性要求高，能应对复杂路况，具备脱困能力。插电混动车型兼顾了节能和舒适性。
8. **多用途车辆：** 出行场景复杂，结伴同行受欢迎。需要充足的储物空间。
9. **用户痛点：** 城市SUV通过性差，硬派越野车价格贵、油耗大。
10. **轻越野车的选择因素：** 可靠性、越野性能、舒适性、四驱性能、外观设计等。
11. **哈弗狗品类：** 具备越野配置，驾驶体验良好，乘坐舒适，储物空间大。通过车友圈和活动提供更多服务。
12. **未来趋势：** 轻越野走向主流，顺应时代需求。新能源车型将进一步提升轻越野车的竞争力。构建全生态服务能力是未来的胜负手。
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