知衣-202425秋冬跨境电商行业女装白皮书.pdf
这份报告是关于2024/25秋冬跨境电商女装的商业分析白皮书。
**核心趋势：**
* **消费者趋势：** 消费者越来越关注物超所值的产品，购买行为更具选择性，更倾向于购买真正需要的东西。他们也更关注品牌的价值，通过延长产品售后服务或线上线下联动来增加品牌价值。情绪型消费影响购买决策，会通过情绪波动来决定购物需求。工作和运动成为秋冬关键购买驱动力。
* **色彩趋势：** 英国和美国市场，核心和中性色系表现好于亮色系。在美国，金属色系成为裙子和裤子的关键色彩。整体受到极简商务风和低调奢华风影响，灰色和中性色在市场反馈较好，尤其是英国市场。灰色在英国是折扣最少的颜色。23秋冬金属色持续增长。
SHEIN数据表明，灰色系在23秋冬上下装中转化指数较高；亮色系裙装销售转化率较高，粉色和橙色表现较好。24/25秋冬T台趋势中，粉色、橙色、红色等值得关注，金属色系也受重视。
* **品类趋势：** 连衣裙方面，长款针织连衣裙依然是趋势，中长裙和短裙具有增长潜力。亮片和金属色、亮片裙的礼服连衣裙也受到关注。半裙方面，长款半裙销售表现好，及膝长度半裙设计潜力大。上装/针织方面，优质面料上衣迎合精致奢华趋势。露肩套装、堆叠围巾领、黑色蕾丝、舒适风、Y2K风格等是热门。
外套方面，夹克类表现最佳。皮夹克、机车款和功能性夹克需求高。舒适性户外夹克受欢迎。机车夹克和皮草大衣在TikTok上浏览量高。裤装方面，舒适、百搭和功能性裤装受欢迎，复古风潮影响下，风格化廓形是增长关键。金属色和闪耀裤装热度上升。牛仔裤方面，低腰、中腰和阔腿裤是流行趋势，孕妇牛仔裤也值得关注。运动服方面，越来越重视功能性和创新。大码女装和孕妇装是重要发展方向。内衣&睡衣方面，舒适、包容性的内衣受关注，大码睡衣和功能性睡衣是增长点。
**其他方面：**
* **品牌和产品：** 谷歌搜索连衣裙、裤装，夹克的相关品牌呈现增长趋势。
* **市场：** 英国和美国是主要分析市场。
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