登录注册

小红书运营：2024小红书「大家运动周」IP招商通案.pdf

小红书运营：2024小红书「大家运动周」IP招商通案.pdf
这份文档是小红书推出的“大家运动周”招商通案，旨在打造一个覆盖广泛、充满趣味、且与时俱进的运动季。 **核心目标与策略：** * **借势奥运，拥抱全民运动热潮：** 2024年巴黎奥运会将成为“大家运动周”的重要推动力，通过奥运精神，激发全民运动热情。 * **打造平台S+级IP：** “大家运动周”将作为一个重要的IP，贯穿5-8月，整合平台资源，持续输出优质内容和活动，力求形成品牌效应。 * **“让大家都能，随时随地小动一下”：** 降低运动门槛，鼓励不同年龄、不同性别的人参与进来，将运动融入日常。 * **提供多种参与方式与场景：** 从线上内容到线下活动，从专业赛事到趣味体验，打造多元的运动生态。 * **突出平台特色，聚焦普通人的运动生活：** 将聚光灯对准普通的“大家”，展示运动的乐趣和多样性。 **核心内容：** * **运动趋势分析：** 强调运动在小红书上的增长，并列举了足球、跑步、乒乓球、街舞、滑板、冲浪、攀岩等热门运动项目，展示其在平台上的高关注度。 * **活动亮点：** * **更新的理念：** 具有“烟火气”的运动理念。 * **更创新的媒介：** 精准触达生活细节场景。 * **更多的场景：** 从赛场到生活的多场景打造。 * **更有趣的玩法：** 多元、多维度的玩法组合。 * **更广的人群：** 从运动员到全民的号召。 * **三大主题活动：** * **6月 - 上海“互动”：** 在上海东方明珠城市广场举办，聚焦篮球、乒乓球、街舞、攀岩等，突出互动性，达人集合挑战、潮流赛场PK、运动市集。 * **7月 - 阿那亚“跃动”：** 在阿那亚雀跃镇展开，强调起跳、腾空、飞跃等高阶运动，以及专业化赛事的体验。 * **6/8月 - 巴黎“走动”：** 锦鲤在巴黎citywalk，结合品牌深度打造citywalk打卡点。 * **活动玩法：** * **卡路里换购超市：** 运动换取食物。 * **毛孩子小动乐园：** 爱宠同乐，平衡板挑战。 * **地表捕捉高光瞬间：** 东方明珠下的精彩瞬间记录。 * **自由舞动派对：** 街舞表演。 * **攀岩上墙小动上分：** 趣味攀岩，踩老板语录。 * **小动一下班味自动消除：** Cornhole 游戏。 * **解压莱美、夕阳瑜伽、不脱妆挑战：** 专业课程，身心放松。 * **踢毽子、跳格子、趣味乒乓球、发呆大赛等：** 多种互动玩法。 * **品牌合作：** 结合快消、美妆、家居、酒类等多个品类，打造丰富的品牌玩法和合作机会。 * **欧洲杯营销规划：** 以竞猜玩法和观赛内容为核心，抓手落地欧洲杯。 * **平台资源支持：** 从线上到线下，多维度推广资源，包括站内资源，头部KOL和明星的联动，以及站内的流量扶持。 **招商价值：** * **触达海量用户：** 小红书3亿用户，提供广泛的曝光机会。 * **深度互动体验：** 丰富的活动玩法，增强用户参与度和品牌互动。 * **多场景合作：** 线上内容、线下活动、品牌植入，提供多样化的合作方式。 * **精准营销：** 结合用户兴趣，实现精准的品牌曝光和营销。 总之，小红书“大家运动周”旨在通过多元的活动内容和创新的合作模式，打造一个充满活力、引人入胜的运动季，为品牌提供广阔的合作空间，共同拥抱全民运动的热潮。
下载完整报告 | 19.68 MB | 69页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告