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芒果2025招商通案.pdf

芒果2025招商通案.pdf

这份文档是湖南广电2025年平台营销通案，主要展示了芒果TV在内容制作、平台联动、用户群体、商业价值以及品牌合作方面的优势，旨在打造爆款内容，占领市场。

核心优势：

  • 内容制作: 拥有强大的内容制作能力，涵盖了多种类型的节目，包括：
    • 舞台大秀： 时代情怀与文艺复兴。
    • 生活观察： 人生价值审视排序，回归生活美好治愈。
    • 竞技烧脑： 脑力体力双重博弈，生存思辨打破困境。
    • 创新文化： 青春圈层携手成长，塑造正向价值认同。
    • 四大王牌赛道： 用内容解构国民人生价值观。
  • 平台联动: 通过双平台、多平台融合，覆盖全媒体用户，包括湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通卫视、小芒、风芒山海。
  • 用户群体: 聚焦年轻女性用户，深耕市场消费主力，用户粘性高。
  • 商业价值: 芒果TV内容复购率高，是品牌营销的头号阵地。
    • 赞助品牌数量多，且持续合作，头部品牌认可度高。
  • 宣发优势： 强大的宣发矩阵，全域势能引爆市场声量，覆盖全球多平台播出。
  • 生态优势： 长中短全链路扩容，触点延伸有效链接消费者，包括综艺、电视剧、自制剧等。

重点项目：

  • Q1： 乘风2025（国际女性文化交流与音乐竞演）、妻子的浪漫旅行国际季（夫妻情感治愈真人秀）、美食美客（全新原创美食探店真人秀）、去哪都是米兔家族（首档半熟亲情家族旅行真人秀）。
  • Q2： 歌手2025（音乐竞技类真人秀）、好六街宿舍（熟人局场景化解压真人秀）、爸爸当家4（男性全职育儿观察真人秀）、魔法妈妈（00后亲子代际观察真人秀）。
  • Q3： 新青年歌唱大赛（跨屏融合的声乐人才直播选拔赛）、声临其境星锐季（首档原创声音魅力竞演秀）、披荆斩棘5（男性群像全景音乐竞演节目）、是女儿是妈妈2（全网首档原生母女情感真人秀）、花儿与少年7（S+综N代明星旅行真人秀）。
  • Q4： 声生不息2025（超S级音乐演唱交流节目）、时光音乐会5（首档音乐慢综艺）、我家那闺女2025（女性纪实励志真人秀）、嘻嘻不嘻嘻的哥哥追逐季（代际对抗解压快综）。

未来发展方向：

  • 短剧： 重点发力，打造精品头部、类型腰部、创新互动短剧。
  • 品牌合作： 推出多种合作模式，包括选精品占爆款、选类型占场景、选定制高匹配、选周期做剧场。

通过以上策略，芒果TV旨在继续引领行业，实现内容的创新与商业价值的双赢。

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