2024年工艺美术行业报告-中国工艺设计研发中心xMob研究院-202406.pdf
摘要 : 2024年的工艺美术行业报告由中国工艺设计研发中心和Mob研究院联合发布，深入分析了工艺美术行业的发展概况、消费者洞察、案例分析和发展趋势。报告指出，工艺美术是美学与生活的结合，与人民生活紧密相连，服务于人民的美好生活。行业全产业链包括原材料开采交易、设计生产和消费市场。行业特点包括企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢和消费市场乱。
发展趋势方面，报告强调了“科技+”、“文化+”、“生活+”的跨界融合发展，数字技术在工艺美术文化传承和传播中的作用，以及行业标准化和品牌化运营对提升行业影响力的重要性。同时，报告提倡打造品牌IP，讲好工美故事，使工艺美术传承更有趣。
消费者洞察显示，家居装饰是激发消费的主要场景，Z世代和新中产人群更偏爱旅游场景和实用性，而高净值人群则重视商务往来和投资属性。线下渠道在实地观赏、感知和氛围打造方面具有不可替代的重要性，而线上渠道发展前景良好。电商平台是最受欢迎的销售渠道，短视频和直播、内容平台逐渐发力。
案例分析中，周大福通过品牌延伸服务高端群体提升品牌形象；老庙+亚一通过沿袭传统文化和工艺革新，2023年古韵金销售额达到89亿元，同比增长71%，产品竞争力凸显；永丰源历经五代传承和工艺创新，成为大国之器；玛戈隆特则专注于工艺品质与文化创意设计。
工艺美术作为中华文明的瑰宝，是优秀传统文化的重要组成部分，品种和技艺享誉全球。它不仅作为物质产品反映时代和社会的物质文化生产水平，而且作为精神产品，其视觉形象体现了一定时代的审美观。工艺美术品类繁多，按原材料主要划分为十一大类，包括雕塑、金属、漆器、天然植物纤维编织、花画、抽纱刺绣、地毯挂毯、珠宝首饰、民族工艺美术及其他制品等。
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