浑水做空瑞幸咖啡报告 (中文版).pdf
摘要 : 瑞幸咖啡采用了一种折扣和免费赠品的商业模式来培养中国消费者的咖啡消费习惯，但此后因重大的欺诈事件而受到全球监管机构的关注。该公司在2019年Q3开始夸大营收，并于2020年1月再次成功筹集1.1亿美元。本报告分为两部分，第一部分由确凿证据和危险信号组成，详细介绍了瑞幸夸大其数据的情况，以及该公司存在的根本性商业模式缺陷，包括管理层从公司吸纳大量现金等问题。第二部分则聚焦于瑞幸商业模式的核心功能性咖啡需求存在的问题。瑞幸声称其免费茶饮和优惠券计划能够扩大客户群体，但实际上它们并不能建立客户的忠诚度，也不能补贴客户无法获得的核心商品需求。总的来说，瑞幸咖啡存在着欺诈和违规操作的问题，其商业模式存在根本缺陷，这使得投资者遭受了巨大的损失。
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