从瑞幸咖啡“崩盘”事件 探究咖啡消费人群特征差异-TalkingData-202005.pdf
摘要 : 本文主要围绕着瑞幸咖啡“崩盘”事件，从咖啡消费人群特征差异的角度进行探究。文章首先回顾了瑞幸咖啡的事件过程，并分析了其对该行业的影响。随后，通过大数据分析，总结出主流咖啡品牌的消费人群特征，包括用户年龄、区域分布、消费潜力、应用兴趣和网购能力等方面。其中，用户年龄方面，瑞幸咖啡的30岁以下年轻用户占比较高；区域分布方面，咖啡消费市场集中在中大型城市，下沉市场的开发成为课题；消费潜力方面，80%以上用户对线上网购渠道形成消费依赖。此外，文章还对主流咖啡品牌用户的小资气质和家庭资产优势进行了分析，并将其与肯德基、麦当劳等大众消费品牌进行了对比。最后，文章进一步探讨了国内咖啡行业的趋势，包括驱动咖啡消费增长的四大趋势、新零售引领市场竞争等方面。
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