2024网文网漫读者洞察报告-Meta-202412.pdf
这份文档主要针对网文和网漫市场，提供了市场概况、读者洞察、各国市场数据以及 Meta 提供的营销解决方案。
**市场概况：** 全球网文网漫市场规模迅速扩大，预计 2024 年分别达到 394.8 亿美元和 76.3 亿美元。海外营收和读者数量持续增长，东南亚是主要出海市场。网文网漫应用展现出良好的盈利能力。
**读者洞察：** 海外读者趋向年轻化，女性居多，阅读强度高，互动意愿强烈，付费意愿较强，订阅付费和充值是主流方式。读者选择平台时，更看重文库大小、题材丰富程度和用户友好型的界面设计。
**各国市场数据：** 文档列举了印尼、泰国、巴西、中东等市场的手机使用时长、电子书用户规模等数据，表明这些市场具有巨大的潜力。还分析了这些地区热门的网文主题类型。
**Meta 解决方案：**
* **Web2App：** 将用户从网站无缝过渡到应用中，提升参与度和转化率。通过提供折扣、追加宣传应用优势等方式吸引用户安装应用。
* **A+SC (进阶赋能型智能购物广告系列)：** 简化广告系列设置和管理，改善广告成效并降低成本。通过 A+SC 可以扩大营销规模，从网页端吸取新用户，并带动各垂直行业快速增长。文档还提供了 A+SC 的最佳实践方案。
* **Instagram 长文案：** 利用 Instagram 长文案说明触达更多客户。将 Feed 广告标题的字符限制增加到 11,000 个字符，用 IG 长文案给客户广告带来更好的收益。
* **网站链接：** 在 Facebook 移动信息流广告上添加多个“网站链接”，以缩短消费者的导航路径并最大限度地减少转化阻力。
* **网页付费墙：** 一种订阅式应用和服务所使用的策略，在用户安装应用之前，将用户引导至落地页以完成订阅。
**关键建议：**
* 针对网文进行 A+SC 测试组合，包括测试不同类型的竞价乘数和排除自定义受众。
* 针对 A+SC 和竞价乘数的结合使用,对网页转化广告系列与 A+SC 对比 (使用或不使用竞价乘数),测试哪种方式的转化效果更好。
* 使用网页付费墙的方案,在用户安装应用之前,将用户引导至落地页以完成订阅。
总而言之，该文档旨在帮助网文和网漫广告主了解市场趋势和读者偏好，并利用 Meta 提供的各种广告解决方案来扩大用户规模、提高转化率。
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