Mob研究院-2023年中国文旅产业发展趋势报告-230401.pdf
这份报告是Mob研究院发布的2023年中国文旅产业发展趋势报告。报告核心观点包括：产业端、消费端和运营端三方面的发展趋势。
**产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合**
* **政策支持:** 国家和地方政府出台多项政策，从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等方面支持文旅产业发展，例如：《“十四五”文化产业发展规划》、《“十四五”旅游业发展规划》等。
* **经济支撑:** 2022年GDP稳步增长，第三产业增加值持续提升，为文旅产业提供了良好的发展基础。
* **产业发展驱动因素：** 政策引领、经济支撑、消费升级、科技助力等。
* **文旅+向+文旅转变：** 通过产业升级和空间构建，打造新消费综合体。
* **案例：** 长安十二时辰IP主题项目，以“吃穿行游购娱商”等元素组合，打造沉浸式体验。
* **农文旅融合：** 生态、康养、露营、体验等新业态将激活乡村经济，实现产业融合。
* **科技助力：** 人工智能、虚拟现实等技术加速文旅产业数字化、智能化发展，例如景区智慧大屏、元宇宙应用等。
**消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力**
* **消费市场复苏：** 2023年春节旅游市场强劲反弹，出游人次和旅游收入均恢复至2019年同期水平。
* **Z世代：** 作为网络原住民的Z世代成为文旅消费主力军，他们对新事物接受度高，追求新的玩法。
* **玩法多样化：** 亲子游、小众游、周边游、寺庙游等玩法受到欢迎。
* **人群驱动：** 95后、00后在旅游中更注重社交，出游预算较高，追求自然、玩乐、休闲，以及传统文化体验。
* **消费升级：** 消费者更加注重体验，对食宿、服务等要求更高。
**运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展**
* **数字化管理：** 以数字化引领文旅发展，例如“一机游”项目，提供线上线下一站式服务。
* **商业化运营：** 文商旅融合，促进场景革命。
* **生态化发展：** 多方协作，共同打造文旅生态圈。
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