2023视频号电商消费者调研报告-增长黑盒-2023.pdf
摘要 : 根据《视频号电商消费者调研报告》，视频号购物已成为用户的主流需求，随着年龄上升，购物需求不断增加。视频号用户购物频次高，且单次消费金额和消费频次也在提升。视频号不再是老年人专属，年轻人和高消费人群也开始涌现。新增量用户大多来自30岁以下的年轻人群，而老年人虽然消费频次高，但可能不是消费能力和增长潜力最强的人群。去中心化生态利好中小品牌和白牌，而AIPL闭环趋于成熟，深度沟通和用户资产沉淀成为独特优势。用户更关注性价比和便利性，实用主义大于包装宣传和价格内卷。购物已经成为视频号的主要用途之一，这一趋势将继续增长。
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