内容升维 全域共振-腾讯车企视频号运营指南-腾讯广告-202304.pdf
摘要 : 随着新消费时代的到来，中国汽车市场正进入汽车消费升级的新时代。在这个背景下，微信视频号成为了当下汽车品牌内容营销的新阵地。针对这一情况，腾讯探索总结出了新消费时代下的车企视频号运营指南，以微信视频号的数字化内容生产与运营为核心，从加强内容建设、精细化私域运营、车企线索高效获取等方面入手助力车企构建视频号运营体系。此外，这篇指南还探讨了新消费时代下品牌、内容、用户关系的重构，以及汽车行业新消费的特点，指出用户的精神属性及个性对汽车产业转型的推动起到了重要作用。因此，针对消费者初选名单平均在2~3个品牌的数据，如何在消费者进入4S门店之前进入初始选单，对车企而言意义重大。综合以上分析，视频号已经成为了解车主的重要途径，可以通过优质的社交媒体内容激发用户社交分享欲望，影响用户的决策路径，驱动品牌和用户之间的“双向奔赴”，对车企而言，加强对视频号的运营和内容建设，将有助于提升用户留存量、促进成交、扩大口碑传播。
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