美妆行业消费升级专题研究-聊聊面膜那些事.pdf
摘要 : 近年来，我国面膜市场发展迅速，已成为全球面膜消费第一大国。面膜产品在护肤市场中占据较大份额，且是发展最快的面部护理品类。消费升级信心的走强将有利于客单价的进一步提高，同时“颜值经济”使得男性美妆需求迎来爆发，预计未来五年我国面膜市场规模仍将以年均15%的增速增长。在产品策略上，高端品牌善用“晕轮效应”，大众品牌持续营造爆点。面膜未来主要满足消费者三方面的需求：一是即时性提升皮肤质的实际功能的需求，二是仪式感、治愈系的情感需求，三是制造一定吸睛话题的社交需求。因此，我们认为那些在产品功能上效果明显，在品牌营销上抓住消费者心理痛点，制造社交吸睛话题的面膜品牌未来有望占据竞争优势地位。同时，国产品牌面膜在营销方面颇有心得，未来需要在产品功能性上加大重视力度，才可能持续获得消费者的青睐。
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