勤策消费研究-啤酒行业研究报告：全面高端化转向结构性升级.pdf
这份文档是一份关于中国啤酒行业的研究报告，主要探讨了行业现状、成本结构、代表企业以及未来的发展趋势。
**行业现状：**
* **产量稳定，高端化趋势延续：** 啤酒产量近年来趋于稳定，但高端化进程持续推进。
* **市场规模增长：** 2023年市场规模预计同比增长3.9%，高端化产品贡献增长。
* **底层逻辑：** 高端化符合消费升级需求，且与消费品价格通胀节奏匹配。
**成本结构：**
* **原料成本：** 主要包括包装材料和酿酒原材料，其中麦芽成本较高，但大麦价格呈下降趋势。
* **包装材料：** 铝罐、玻璃瓶、瓦楞纸等价格趋于平稳或略有下降。
**发展趋势：**
* **结构性升级：** 行业由全面高端化转向结构性升级，高档和次高档啤酒增长较快。
* **消费群体：** 20-50岁年龄段人口对啤酒消费影响较大。
* **高端化推动：** 啤酒吨价持续上涨，企业整合产品，提升品牌价值。
**主要企业分析：**
* **行业格局：** 集中度高，CR3和CR5市场份额占比高。
* **竞争要素差异：**
* 8-10元价格带：渠道建设为主。
* 15元以上价格带：注重品牌建设。
* **华润啤酒：** 吨价较低，增长潜力大。喜力品牌推动高端化。
* **青岛啤酒：** 双品牌战略，高端化进程稳步推进。
* **百威亚太：** 定位高端，在超高端市场占据优势。
* **燕京啤酒：** 通过大单品实现高端转型。
* **重庆啤酒：** 高端化进程领先，盈利能力强。
**总结：** 中国啤酒行业正处于高端化转型时期，市场集中度高，竞争激烈。 头部企业通过产品结构调整和品牌建设，积极拓展高端市场，行业整体呈现结构性升级的趋势。 成本端压力有所缓解，高端化有望带来更高的利润空间。
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